Após uma ausência de 16 anos, a emblemática marca de combustíveis Texaco está de volta ao mercado brasileiro, impulsionada por uma nova estratégia de negócios. A distribuidora Ipiranga, que faz parte do grupo Ultra, inaugurou o primeiro posto da marca na última quinta-feira, 31, em Palhoça, Santa Catarina. O retorno da Texaco faz parte de uma iniciativa para impulsionar as vendas de combustíveis aditivados, um segmento de grande importância para o setor.
A reintrodução da Texaco ao Brasil ocorre por meio de um contrato de licenciamento assinado em maio deste ano com a Chevron, empresa norte-americana que detém a marca. Em 2008, cerca de 2 mil postos Texaco operavam no país, mas foram transformados em Ipiranga após a aquisição pelo grupo Ultra. Com essa nova fase, a distribuidora espera ressurgir inicialmente em estados estratégicos, como São Paulo e Rio de Janeiro.
A vice-presidente de marketing e desenvolvimento de negócios da Ipiranga, Bárbara Miranda, destacou que o retorno da Texaco representa uma mudança significativa na forma de operar os postos no Brasil. Segundo ela, o principal investidor na estrutura física dos postos passa a ser o próprio revendedor, e não mais a distribuidora. Essa nova abordagem traz mais liberdade para os revendedores, que não precisam mais se comprometer com contratos de longo prazo para compensar os investimentos iniciais.
A mudança também inclui uma exclusividade regional para esses revendedores-investidores. Isso significa que grandes cidades poderão ver a volta da marca pelas mãos de redes que já mantêm uma relação consolidada com a Ipiranga. No entanto, também haverá espaço para que revendedores menores, que se encaixem no perfil de consumo esperado, possam operar unidades Texaco.
Essa nova dinâmica busca criar um equilíbrio entre a Ipiranga e seus parceiros, com a distribuidora mantendo a responsabilidade pelo fornecimento e desenvolvimento de campanhas de marketing, enquanto o revendedor assume um papel mais ativo e independente na gestão do negócio. A expectativa é que essa colaboração mais equilibrada traga maior eficiência e flexibilidade ao modelo de negócio, estimulando a expansão da Texaco em diversas regiões do Brasil.
