A divulgação de uma planilha que reúne críticas e elogios sobre influenciadores digitais no mercado publicitário causou grande repercussão nas redes sociais. O documento, criado para uso exclusivo de agências de publicidade, expõe nomes de personalidades famosas e revela as impressões de profissionais que trabalharam com elas mencionando notas de 0 a 10. Entre os citados estão figuras como Paola Carosella, Sasha Meneghel, Jojo Todynho, GKay, Paolla Oliveira , Gil do Vigor e Bruna Marquezine, além de Malu Borges e Álvaro Xaro, que se pronunciaram sobre o caso.
Malu Borges abordou o assunto em um vídeo, afirmando que valoriza feedbacks, mesmo quando são anônimos. Segundo ela, críticas ajudam a melhorar seu trabalho como criadora de conteúdo. No entanto, Borges destacou que se sentiu aliviada ao perceber que os comentários não questionaram sua educação ou conduta pessoal, mas apenas seu desempenho profissional. A planilha mencionava que ela não segue briefings e faz apenas o que deseja, tornando difícil a parceria com marcas. Malu admitiu os desafios de equilibrar sua intuição com as expectativas de sua audiência e das empresas com as quais colabora.
Já Álvaro Xaro adotou um tom descontraído em sua manifestação, comentando sobre a dificuldade de conciliar as diversas demandas recebidas. Na planilha, ele foi descrito tanto de forma positiva quanto negativa. O influenciador reconheceu que, em algumas ocasiões, não conseguiu cumprir prazos ou atender a todas as exigências devido ao volume de trabalhos. Ele ainda destacou a complexidade do processo de criação de conteúdo, que inclui roteiro, produção e gravação, tudo realizado por ele mesmo.
O impacto da planilha foi ampliado após sua viralização, alcançando pessoas fora do mercado publicitário. O documento, que inicialmente era restrito às agências, acabou gerando debates públicos sobre o comportamento e a profissionalização dos influenciadores digitais.
