Terceira oficina do ComunicaLab Paraná na Assembleia Legislativa destaca o uso de ferramentas gratuitas do Google para jornalistas e comunicadores melhorarem a gestão de público e análise de métricas digitais
Na manhã desta terça-feira (20), a Assembleia Legislativa do Paraná sediou a terceira oficina do ciclo ComunicaLab Paraná, iniciativa da Escola do Legislativo com apoio do Instituto Fala! e Google, voltada para a capacitação de profissionais de comunicação.
O foco do encontro foi apresentar recursos essenciais para a gestão e análise do tráfego e audiência em ambientes digitais, visando aprimorar o desempenho dos conteúdos jornalísticos nos mecanismos de busca.
Essa atividade busca integrar técnicas de marketing digital à prática jornalística, ampliando o entendimento sobre o comportamento do público online, conforme informação divulgada pela Assembleia Legislativa do Paraná.
Gestão da audiência online e conceitos fundamentais do marketing para jornalistas
O instrutor Higor Paulino ressaltou que o principal objetivo da oficina é demonstrar como realizar uma gestão eficiente da audiência em portais de notícias. Ele explicou que a proposta visa aproximar os jornalistas das estratégias de marketing digital, que ainda são pouco incorporadas no dia a dia do jornalismo.
Além disso, foram abordados conceitos importantes de indexação de conteúdo no Google, fundamentais para que comunicadores consigam posicionar melhor suas matérias e ampliar a visibilidade dos seus trabalhos.
Google Analytics 4 e News Consumer Insights: ferramentas para compreensão do comportamento do usuário
Paulino detalhou o funcionamento do Google Analytics 4, com ênfase em suas nomenclaturas específicas e na capacidade de gerar relatórios detalhados. Esses dados possibilitam aos jornalistas monitorar o comportamento do público e ajustar suas estratégias de conteúdo para obter resultados mais efetivos.
Outra ferramenta apresentada foi o News Consumer Insights, que permite analisar como os leitores navegam em um site, quais temas atingem maior relevância e quais atraem mais atenção. Para comunicadores, esse recurso é valioso para aprimorar o planejamento editorial e a interação com o público.
SEO e otimização dos conteúdos para mecanismos de busca
Na etapa final, o instrutor introduziu o conceito de Search Engine Optimization (SEO), essencial para melhorar a classificação dos conteúdos nos motores de busca. O SEO ajuda os profissionais de comunicação a destacarem suas reportagens, ampliando o alcance de produções impulsionadas e orgânicas.
O consultor financeiro Tarás Antônio Dilay, que participou da oficina, destacou a importância da oferta para diversos setores, afirmando que “em qualquer ramo de negócio, a comunicação digital é fundamental”, e que buscou o curso para se reciclar. Essa percepção reforça o alcance e a relevância do conteúdo transmitido no ComunicaLab Paraná.
Encerramento do ciclo com foco em gerenciamento de receitas publicitárias online
O ciclo ComunicaLab Paraná será finalizado na próxima terça-feira (27), com a última oficina abordando a “Gestão de Receitas com Publicidade Online”. Serão apresentadas ferramentas como Reader Revenue Manager, Ad Manager e AdSense, ampliando ainda mais os conhecimentos para monetização de conteúdos digitais.
