Na segunda-feira, 2 de dezembro, foi oficializada pela Prefeitura de Curitiba a autorização para a instalação de painéis luminosos ao longo de um trecho da Avenida Marechal Deodoro, no Centro. A medida, prevista em um decreto municipal, visa transformar a região em um espaço de destaque publicitário semelhante à Times Square, em Nova Iorque.
A área designada como “Distrito de Mídia” compreende 592 metros de extensão entre a Travessa da Lapa e a Rua Desembargador Westphalen. Empresas de mídia poderão instalar telões e painéis nas fachadas, laterais e topos dos edifícios, ocupando até 20 mil metros quadrados com anúncios publicitários. A expectativa da prefeitura é que as primeiras instalações estejam concluídas entre janeiro e março de 2025.
A instalação dos painéis só será permitida mediante aprovação dos condomínios ou proprietários individuais e dependerá de alvarás anuais renováveis. Além disso, as empresas de publicidade deverão respeitar limites de intensidade luminosa, reduzindo para 10% da capacidade dos equipamentos durante o período noturno, o que deverá ser controlado remotamente.
A proposta tem gerado diferentes reações entre os moradores. Enquanto alguns enxergam potencial para revitalizar a região e atrair investimentos, outros levantam preocupações quanto a possíveis impactos como poluição visual e distração no trânsito.
Com a implementação planejada para o próximo ano, a Avenida Marechal Deodoro poderá ganhar uma nova identidade, alinhando-se a iniciativas globais de modernização urbana.
