Em 2025, Curitiba consolidou sua presença na rota dos grandes espetáculos. A cidade recebeu grandes nomes da música mundial, como Sting, The Offspring, Katy Perry, Guns N’ Roses, movimentando a rede hoteleira e fortalecendo a economia local. Foi um ano de consolidação do destino como um dos mais inovadores, sustentáveis e desejados do Brasil.
O lançamento da marca promocional #PartiuCuritiba buscou reposicionar a capital paranaense no cenário nacional e internacional com um convite para viver a cidade sob a perspectiva de sua cultura, criatividade e natureza. A campanha foi lançada em um dos principais cartões-postais — a Torre Panorâmica — e ganhou uma ampla estratégia multimídia, com veiculação nacional e internacional. A campanha também busca impulsionar o crescimento da presença digital do destino, ampliando o engajamento e o alcance dos conteúdos turísticos de Curitiba.
“Com novos marcos, prêmios e uma presença cada vez mais forte no cenário internacional, Curitiba encerra 2025 olhando para o futuro. A nova marca turística sintetiza esse momento: vibrante, acolhedora e feita para convidar o mundo a viver a cidade em sua plenitude. O movimento já começou — e o chamado está lançado: #PartiuCuritiba”, comemora Rodrigo Swinka, presidente do IMT.
A cidade também se posicionais com uma das suas marcas registradas: o Natal. Em 2025, tornou-se a primeira cidade do Brasil a receber a atração Disney Celebra: Um Natal Inesquecível, que transformou o Parque Barigui em um universo de fantasia.
A programação do Natal de Curitiba 2025 se estendeu por 44 dias, com mais de 150 atrações entre shows, projeções mapeadas, árvores iluminadas, roda-gigante, carrosséis, feiras especiais e corredores de luz. Em 2024, o evento movimentou R$ 399,9 milhões e atraiu mais de 2,2 milhões de espectadores, dos quais 12,8% eram turistas — projeção que deve crescer 10% em 2025.
A capital dos grandes shows e eventos
Em 2025, Curitiba consolidou de vez sua presença na rota dos grandes espetáculos. A cidade recebeu alguns dos maiores nomes da música, entre eles Sting, The Offspring, Gilberto Gil, Katy Perry, Marisa Monte, Guns N’ Roses, entre outros, movimentando a rede hoteleira e fortalecendo a economia local.
Outro destaque foi a realização do Red Bull Showrun, um dos maiores eventos de automobilismo do mundo, que pela primeira vez ocorreu na América Latina e escolheu Curitiba como palco. A exibição do lendário RB7, pilotado nos títulos mundiais de 2011, trouxe milhares de pessoas às ruas e mostrou a capacidade da cidade em receber eventos de grande porte.
Os espaços curitibanos também se consolidaram como referência — da Arena da Baixada ao Couto Pereira, da Pedreira Paulo Leminski aos parques e centros culturais — compondo uma infraestrutura robusta capaz de atender produções de diferentes perfis. Ao todo, o IMT apoiou a realização de 55 eventos, com diferentes modalidades de suporte institucional, logístico e de materiais.
Curitiba como Destino Turístico Inteligente
Reconhecida nacional e internacionalmente como referência em inovação, Curitiba avançou no modelo de Destino Turístico Inteligente (DTI). A estratégia integra tecnologia, sustentabilidade, acessibilidade e governança para transformar a experiência de moradores e visitantes.
Na Semana do Turismo da Universidade de Ciências Aplicadas, em Lima, no Peru, a cidade foi citada pelo Ministério do Turismo e pelo BID como exemplo de gestão que alia criatividade, participação social e impacto coletivo.
Entre os avanços de 2025, destacaram-se a consolidação de práticas inovadoras na gestão municipal como o Portal do Turismo Inteligente (Poti) e o audioguia no Jardim Botânico.
Formação, qualificação e estímulo à economia criativa
O Liceu de Ofícios Criativos viveu um ano de expansão. Entre março e novembro, foram 135 capacitações presenciais e 6 lives, somando mais de 3 mil inscrições e 1.760 certificações. Além disso, workshops itinerantes alcançaram as dez regionais da cidade.
Para artesãos como Simone Brenha, que há duas décadas vive da arte, o Liceu é um centro de oportunidades. Ela destaca a troca constante entre profissionais e a geração de renda como pilares da iniciativa.
O ano também marcou o lançamento do Selo Produto Original de Curitiba, que reconhece a autenticidade e a excelência da produção artesanal, fortalecendo o vínculo entre economia criativa e identidade local.
Já a Escola de Turismo de Curitiba, que chegou ao seu 4º ano, manteve sua trajetória de crescimento. Desde a criação, já formou mais de 7 mil alunos em 355 cursos. Em 2025, foram 126 turmas e 2.200 participantes, com ofertas que abrangem hospitalidade, idiomas, inovação, cultura e gastronomia — muitas delas em modalidade EAD, o que democratiza o acesso à formação.
Gastronomia em evidência
O IMT apoiou sete eventos do setor gastronômico, grande parte com infraestrutura logística, articulação com parceiros, orientações técnicas. As iniciativas reforçaram os polos e talentos locais e contribuíram para o posicionamento da marca Curitiba Gastronômica e do programa MoviMente Curitiba Gastronômica.
Entre os destaques, o Festival Sabores de Natal movimentou o setor durante a temporada natalina, reunindo mais de 30 restaurantes com receitas exclusivas e decoração temática.
Presença internacional e expansão estratégica
Curitiba marcou presença em feiras e encontros estratégicos do turismo internacional. Entre os destaques estiveram a primeira edição do Meeting Paraná, em Montevidéu; a participação na FIT Buenos Aires, com o Natal de Curitiba; e a apresentação da marca #PartiuCuritiba na World Travel Market (WTM) London 2025, uma das maiores feiras do setor no mundo.
Governança fortalecida
O Conselho Municipal do Turismo ampliou a participação na revisão do Plano Diretor de Curitiba, conduzida pelo Ippuc. O processo envolveu reuniões técnicas e oficinas que discutiram desafios e propostas do setor, reforçando o turismo como eixo estratégico do desenvolvimento urbano.
Reconhecimentos e integração regional
Curitiba também foi reconhecida internacionalmente pelo prêmio Best in Travel 2025, da publicação global Lonely Planet, que apontou a capital como uma das cidades tendência para visitar no ano.
A integração regional ganhou força com o Conectur RMC, que destacou a capital como polo de turismo sustentável e articulado com os municípios vizinhos.
