Em uma tentativa de inovação publicitária, o Burger King se viu no centro de uma polêmica após lançar uma campanha promocional estrelada por Clovis Basílio, mais conhecido pelo seu nome artístico, Kid Bengala. O objetivo era promover uma oferta especial de dois lanches Whopper por R$ 25, mas a execução da ideia acabou por gerar desconforto e críticas por parte do público. No anúncio, Kid Bengala fazia uma comparação entre o tamanho do sanduíche e seu próprio órgão sexual, o que desencadeou uma avalanche de reações negativas nas redes sociais.
A repercussão negativa levou a rede de fast food a retirar o vídeo de suas plataformas digitais. A decisão foi tomada na tentativa de evitar a polarização e o aumento das críticas que apontavam para o apelo sexual considerado desnecessário e de mau gosto na publicidade. A polêmica se intensificou com comentários de internautas que criticaram a falta de criatividade e sensibilidade da campanha. Usuários como Patrícia e João expressaram sua insatisfação, destacando o recurso a estereótipos sexuais e a predominância masculina nas decisões criativas como parte do problema.
Coé Burger King, que porra é essa?! ☠️ pic.twitter.com/cnvUzy1Hl4
— +a Ruiva ❁ (@MaisaRuiva_) February 14, 2024
A discussão se estendeu a questionamentos sobre o processo de aprovação da campanha, com internautas como Giuseppe e Marco ponderando sobre a ausência de um julgamento crítico da equipe envolvida e os possíveis impactos negativos de associar a imagem da marca a conteúdos de conotação sexual explícita.
Em resposta à controvérsia, o Burger King emitiu um comunicado explicando a intenção por trás da campanha denominada “Exagero”. A marca enfatizou seu histórico de comunicação moderna, bem-humorada e provocativa, visando sempre entreter seu público, majoritariamente jovem e adulto. A campanha, segundo a empresa, tinha o propósito de ser uma brincadeira com trocadilhos para promover a oferta do Whopper de maneira divertida. No entanto, diante da reação negativa e da possibilidade de ampliar debates e polarizações indesejadas, optou-se pela retirada do material publicitário.
Essa situação evidencia os desafios enfrentados pelas marcas na busca por inovação em suas estratégias de marketing, especialmente em um ambiente digital cada vez mais sensível a mensagens que possam ser interpretadas como inadequadas ou ofensivas. O episódio serve como um lembrete da importância de uma avaliação cuidadosa das campanhas publicitárias, considerando não apenas o impacto desejado, mas também possíveis interpretações e reações do público.
